SEO（搜索引擎优化）对于很多企业老板又或是不懂技术的小白业务经理来说，一直都是一个充满了诱惑而神秘的“黑科技”。这种号称能够将你相关页面的关键词“做”到搜索引擎首页的技术，简直像坊间流传的“包生儿子”的祖传土秘方一样神奇。于是乎，越是神乎其技，越是水深。

想必做外贸的同学或多或少都会收到SEO公司的推销，承诺包年包月将你的产品关键词排到Google第一页之类的推销电话又或是印度三哥们的这种开发信吧：反正我之前是遇到不少。

国内的SEO公司良莠不齐，也有整合SEO服务做的不错的。但是凡有开口就说保证排名的，包年包月的，基本上可以判断为忽悠。还有这种外包给印度的SEO服务究竟靠不靠谱，他们是怎么操作的，有兴趣的自己去百度一下“印度SEO”，你会看到好多被坑的案例和吐槽。

下面在正经谈论SEO之前，我们首先要知道什么是SEO白帽，灰帽/黑帽。

1.白帽SEO

白帽SEO是通过简单地关键词优化、站内链接、网站框架层级优化等方法，以优质有帮助的内容文献为依托，获得引擎和用户的亲昵，给网站带来粉丝和利润。

影响Google排名的12个主要因素

（来源SEMrush）

Google的排名算法经过这么多年的变革和发展，已经日趋完善，从2011年开始逐步更新的熊猫、蜂鸟、企鹅、Rankbrain、Fred等算法已经把大部分曾经流行的SEO作弊技术永久打入了冷宫，似乎每一次更新后，SEO圈里都是一片鬼哭狼嚎。

那么不作弊的白帽SEO究竟是什么？

Google前资深工程师Matt Cutts曾经说过，SEO（Search Engine Optimization）“搜索引擎优化”其实应该改为SEO（Search Experiences Optimization）“搜索体验优化”。

Content Marketing（内容营销）=SEO？

这也是我们崇尚的白帽SEO的核心：只要有好的内容，用户的搜索体验度越高，Google给到你的页面的排名也越高。

而“用户搜索体验度”的好坏就是上图12个因素中的最重要的前几项的表现：网站访客越多，停留在页面的时间越长，用户在你网页上面的交互数就越多，越少的跳出率，越多的链接分享和推荐（高质量外链）。

2.灰帽/黑帽SEO

通俗地讲所谓灰帽/黑帽SEO是指寻找引擎算法和网站漏洞，以技术代码等方式，进行页面强制性排名，根据算法的更新而快速改变网站现有内容。或通过寄生外链、蜘蛛池、站群、页桥、泛解析等方式短时间获取利益。

纵使Google的搜索算法在不断更新，使得那些低级的例如堆砌关键词、隐藏链接、刷外链等黑帽SEO方法失效，但灰帽/黑帽的技术也在不断进步。

作为互联网流量和利润最大（年利润达到亿元级）的几大黑色产业：色*情、博*彩、仿牌等。不能用正常渠道（白帽SEO）去推广引流，便催生出技术含量和产出更高的“黑产黑帽”。

这种黑帽SEO的核心做法就是“快”，快速收录上排名，快速引流，快速做网站，被搜索引擎发现K站后，打游击战一样地快速换一个继续刷...快速地赚钱。

“黑产黑帽”的一个案例

下面是黑产（线上博*彩）黑帽SEO（黑链）的一个例子（有玩足彩的朋友大概也听过这个“皇X”，现在我们就拿“皇X开户”的词去搜索一下，搜索结果发现原来很多门户网站也不能幸免，不单单是网页被挂了黑链，甚至连图片也被修改了），而作为一个一直只崇尚白帽技术的SEOer，黑帽技术我们点到即止，不作探讨和揭秘。

我之前做Marketing的时候一直都认为，最值得学习的推广案例不是来自五百强公司，而是莆田系医院。他们的推广渠道，小到电线杆公交站台的牛皮癣广告，塞汽车玻璃的宣传单张和名片，到电视电台节目，户外广告、汽车车身广告，百度360搜索排名，论坛贴吧，线上各种网站和联盟广告...无孔不入的简单直接和粗暴。

而像网上色*情，博*彩，仿牌等这些不能用正规渠道推广引流，但年利润却是以亿元来计算的“黑产”来讲，无时不在吸引着业界中最顶尖的灰帽/黑帽SEOer，他们在夹缝中顽强生存，并利用打游击的方式和精湛的技术，游走在违法的边缘，偷偷地分享着这个亿元级利润的蛋糕，同时也影响着搜索算法的变革以及整个SEO行业的发展。

所以，不要抱怨请不到好的SEOer了，因为最好的SEOer，你是请不起的。