公司老帐户意味着SEM投标帐户已经有了帐户结构和相关的宣传材料。当一位新的SEM员工接手时，他或她可能希望调整帐户以适应他熟悉的结构，这是因为他或她有各种不同的个人习惯。这将涉及如何调整旧的帐户结构。老帐户可能面临三个可能的帐户结构问题：

1.帐户不按标准搭建，关键词结构混乱，无法理解；

2.帐户结构太简单，无法构建，不利于细分关键词和编写有针对性的想法;

3.内部关键词的竞争较为明显，提高整体CPC。

账户结构调整核心思路就是留词，新建账户结构，拓词，停词。

1.先分析账户投放效果，筛选TOP消费关键词（二八定律），对效果好的关键词优先重新搭建，效果一般后搭建，逐步重新搭建成自己习惯的账户结构；

2.针对新搭建的账户结构自行拓展关键词和添加创意；

3.待新建的账户素材生效后再暂停原素材，确保账户推广数据无缝连接。

总而言之，这是调整sem老账户账户结构的主要方法。为了确保推广帐户的稳定性，尽量不要大范围的改动推广物料。如果老帐户的结构相对比较清楚的话，最好是微调或拓展新的结构。账户的每份推广材料都有一定的权重，而且这种权重会累积越来越多。