装饰行业可以算在SEM垂直行业的广告热点板块上，目前市场主流的招投标企业都有家居网络，加上装饰网等多个展示品牌。这类企业的预算大多在数以千万计的层次上，而齐家网等也收购了品牌区，搜索热度也高达8000字，象征着行业的更高知名度。

通常做一个垂直热门行业的账户结构会有两个典型的搭建方向，第一是大预算账户尽可能拓词抢排名，第二是小预算账户尽可能跑长尾词捡漏。由于这类垂直行业没有产品的特殊性，所以很难从不同品牌间挖掘出自身特色，如果一定要有特色差异化，可能就是线下服务和装修质量。但从线上来说主要以获电为主，关键词上的竞争差异化不大，但是在落地页上需要下更大的功夫。

由于关键词上的竞价思路差异化不大，所以账户搭建如出一辙：品牌词，通用词，口碑词，排名词，人群词，疑问词等等。然后用常规方式搭建起来账户，而创意的撰写上就一定要突出优势来，sem投放装修行业的创意突出点主要是：性价比，服务，售后。所以在创意上写两条以上不同特色的信息点，进行投放测试即可。

落地页可能是差异化企业品牌差异化的最大部分。大品牌通常基于广泛的产品线，因此在sem交付策略中实施较少，登陆页面往往不是密集的，也是由于自身品牌的认可;而小品牌必须突出登陆页面设计的优势来吧。在登陆页面上的小品牌建议主要突出装修的性价比，如果产品和服务一般，实际转换成本会非常高，不建议sem。

以上关于SEM装饰行业账户建设理念的讨论，对于大客户来说一直不愿意谈，因为没有什么好谈的，关于操作的便利性和质量的优化，也希望在小客户上更多的努力和学习，尽可能的机智。有限的预算带来了大规模的升级，是做百度推广最成功的地方。